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文化综艺又有新玩法

时间:2019-10-08 16:50:26 来源:羊城晚报

以“小成本、大情怀、正能量”为特点的文化类综艺节目,社会影响力正在不断增强。据统计,2018年播出的文化类综艺突破70档,其中不乏精品。《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》《如果国宝会说话》等节目接连走红,在年轻人聚集的B站也受到追捧,“国学热”持续升温。而井喷过后,如何突破传统文化节目模式,成为摆在创作者面前的一大难题。

  今年,各大电视台的文化类综艺节目在传统基础上,纷纷开辟出“国潮”方向,用更接地气的方式介绍中国传统文化。同时,这些节目都自带“明星+大IP”全产业链开发的商业属性,“连看带买”成为新时尚:《遇见天坛》邀请明星进行角色扮演,体验与天坛有关的文化;《上新了·故宫》邀请明星参与打造文化创意衍生品;《我在颐和园等你》邀请明星打造文化网红体验店;《中国制造的店》邀请12位明星组团去国外开店,卖“中国制造”产品;《我们的国货》邀请明星设计国货;《国潮青年》邀明星一起打造国潮厂牌……

  A依托古迹,全产业链开发

  ●《遇见天坛》

  在《遇见天坛》里,明星以“天坛实习生”身份入职。他们来到天坛,近距离接触古建筑、古器物,学习古典文化,从而展现天坛背后的文化故事。目前,节目中固定的“实习生”有冯绍峰、苗苗、黄明昊,飞行嘉宾则包括杨幂、迪丽热巴、蔡徐坤、李治廷、朱正廷、范丞丞等。其中,杨幂和冯绍峰这对荧屏CP,在当年的大热剧《宫》之后又在同一档节目中以清宫造型出现,引发了无数观众感慨。

  节目还引入了影视化还原古代故事的环节。例如,冯绍峰饰演康熙,向观众呈现其“乐理定,则江山固”的礼乐整治理念;苗苗则伴随音乐起舞,让康熙在梦中遇到孔子。杨幂的加盟也让《遇见天坛》登上热搜,她搭档李治廷再现了“鸳鸯尺”的传说:因圜丘工匠总长想把围墙拆除,乾隆(李治廷饰)盛怒,端庄贤淑的令妃(杨幂饰)既理解皇帝生气的原因,也体谅工匠的难处,她建议康熙再给工匠一次机会,终于解决了圜丘扩建的难题……

  《遇见天坛》播出以来,以年轻态的渗透方式,让天坛游客的结构也发生了变化。这个原本是大爷大妈跳舞、散步的地方,现在成了年轻人拍照打卡的网红地。

  ●《上新了·故宫2》

  《上新了·故宫》是首档实地实景探寻故宫未开放区域的综艺节目。演员邓伦、周一围化身“文创新品开发员”进宫识宝,带领观众探寻故宫文化宝藏的同时,还与顶尖跨界设计师和高校设计专业学生一起,每期打造一个文化创意衍生品。首期节目中,故宫一景“倦勤斋”就大放异彩,与之相关的竹丝镶嵌、竹簧雕刻、“裸眼3D”通景画、双面绣等物件逐一被揭秘。该节目自2018年11月播出后深受观众喜爱,在今年的上海电视节上摘得最佳综艺节目奖。

  目前,《上新了·故宫》第二季已进入录制阶段,节目将更大范围地诠释故宫文化,并深度揭秘故宫大修的幕后故事。此外,第二季设计推出的文创产品将不再局限于物件,而是升级为“超级文创生态体”。上新研究所将被打造为一个“前店后厂”的文化目的地,也是一个集文化、消费、展览于一体的销售、传播终端,让节目所传达的文化信息渗透进老百姓的生活,让故宫文物真正“活起来”。

  近日,《上新了·故宫2》首次公布了“文创新品开发员”邓伦录制第一期节目的一组红衣剧照,瞬间登上了热搜榜。

  ●《我在颐和园等你》

  创新文化类真人秀《我在颐和园等你》将玩转颐和园,让历史文化经典转化为流行文化热点。颐和园里的苏州街,曾以热闹非凡的宫市闻名,这里曾是古代宫女太监扮演小商贩供嫔妃娱乐购物的地方,其自身历史便具有商业属性。节目将采取“明星+手艺人+带货达人”的“种草”新模式,每期由一位“街道主任”携手一位明星好友、一位新锐手艺人、一位带货达人,升级改造苏州街上的传统店铺。预计一季节目结束后,苏州街将出现10家文化网红体验店。

  颐和园方面在合作上给予了节目组十足的支持,不仅对打卡地实行免门票开放,还将在播出期间增设水陆两条游览路线。品牌主也将获得文化网红体验店在颐和园一年的经营使用权。

  在明星阵容方面,凭借《欢乐颂》《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的热爱的》等热播剧人气急升的杨紫,将化身“街道主任”领衔打造特色体验店。杨幂、迪丽热巴、冯绍峰、关晓彤、秦岚、魏大勋、戚薇、赵丽颖、沈月、杨超越、白敬亭、昆凌等明星将受邀成为“网红店合伙人”。青年手艺人阵容则由流量网红组成,包括网红木制人毛冠帅、美妆带货达人李佳琦、美妆博主徐老师、时尚达人黎贝卡等。

  B创造国货,吸引“国潮青年”

  ●《国潮青年》

  什么是国潮青年?这些年轻人热衷于买国货、用国货、晒国货,他们是小众文化的支持者,也是中国传统文化的传承者。在《国潮青年》节目中,将有20位设计师参与节目,他们前往全球各地的潮流文化圣地寻找灵感,致力打造国潮厂牌。他们还将与明星担任的“国潮推广人”一起,在上海新天地建立“国潮青年”快闪店,展示国潮青年的生活态度和方式。

  ●《我们的国货》

  《我们的国货》将“国货”作为节目的落脚点,中国李宁、天津梅花牌运动服、北冰洋汽水、蜂花护发等经久不衰的知名国货品牌,以独特的方式呈现在荧屏上,唤起大众对国货、国潮的兴趣。节目中,两队明星嘉宾通过时空链接环节,穿越到不同年代,在综艺化实景体验中获得创意灵感,与设计师共同创新国货产品,比拼谁的产品更能受到年轻市场的认可。

  ●《中国制造的店》

  海外经营类综艺《中国制造的店》,将邀请12位艺人明星组成“国货帮”。他们在国外分成两组,分别经营一家店面,销售中国制造的物品。双方要设定属于自己的经营方式,努力让自己的店面获得最大盈利,而营业额相对较低的店面将面临倒闭。

  文化综艺新玩法

  【链接】

  这一拨文化类节目不仅在内容创新方面下足工夫,在节目之外的传播与营销模式上也有不少突破。

  ●流行传播方式

  《我在颐和园等你》将在各大社交平台和视频平台开启#竖屏颐和园#话题,通过邀请明星拍摄VLOG,捆绑节目中出现的文化素材与品牌。此外,明星达人直播互动将成为节目亮点,他们将通过直播在线求助网友,寻找苏州街中隐藏的手艺人。另外,被邀请上镜的网红带货达人,将在各自的平台宣传节目,为品牌主带来直接的渠道变现与引流。

  ●全产业链开发

  依托古迹的文化IP节目,还涉及全产业链开发。《我在颐和园等你》的品牌主,借节目获得颐和园专属授权,定制专属周边产品,并通过与其他品牌的跨界联名合作,实现品牌营销全链路打通。《上新了·故宫》更是与多家知名企业合作,将商业品牌价值和故宫品牌价值相融合,故宫耳机、书签、U盘等文创产品备受追捧。

  ●电商带货能力

  《我们的国货》一大亮点在于内容价值商业转化的探索。在节目的宣传策略中,会充分融入融媒体思维,实现跨屏传播,以“电视+电商”为线索,打通微信、微博、小红书、抖音、微视等跨屏终端,实现流量的多元转化与变现。在渠道整合上,节目将以国货为切入点,在各个分发渠道上做文章,让国货更具带货能力,缓解文化类节目的“生存”难题。

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编辑: 刘坤媛
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