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中老年人进入“补锂”时代?

时间:2019-10-16 10:20:21 来源:消费日报

       文摄 | 本报实习记者 贾淘文

  近日,一款号称可以防治阿尔茨海默症的含锂天然矿泉水,吸引了不少消费者的关注。上市三个多月以来,消费者对其说法也是褒贬不一。支持者认为:该产品填补了老年人专用水的市场空白;而旁观者则表示:所谓的“老人水”无非是和“婴儿水”“学生水”一样的“概念产品”。

  似乎每一款功能性饮用水问世之后,都会激起一阵不小的社会反响。如今这瓶锂水又和阿尔茨海默症是否有直接关系?精准的产品定位能否引老年人买单?一系列功能性饮用水背后,蕴含着怎样的市场前景和发展挑战?

  多国专家各说各“锂”

  记者查阅相关资料发现,早在1989年美国学者通过对德克萨斯州的27个县饮用水中的锂进行调查,就发现了锂对于心理健康有益;在2017年丹麦学者发文《饮用水中的锂与痴呆症发病率之间的关系》;浙江大学华金中教授的著作《锂与阿尔茨海默病》中表示:国外研究发现锂元素与阿尔茨海默病存在关联;医学知识分享网站丁香园《饮用水中的锂,可以预防痴呆?》一文中也表达出,锂对于防治阿尔茨海默症已经有大量的理论基础。

  然而,《美国医学会杂志·精神病学》的一篇文章也提到,锂涉及的许多神经通路都跟神经精神疾病相关,但这些通路之间的关系非常复杂,所以无法确定锂为什么会有这些效应,尤其是考虑到它在水中的含量相对较低。

  “锂概念”缺乏认知

  10月12日,记者在北京市右安门社区走访,不少老年人对于“锂”这个字,还停留在手机电池的层面。85岁的徐艳梅老人对记者说:“人老了这都是正常现象,吃什么喝什么不重要,关键要让自己的大脑活动起来,就能预防老年痴呆。”同样持这个观点的72岁老人赵福全也表示:“电视上早就说了,有病去医院,甭信那些乱七八糟的说法。”

  “老年人生活精打细算,4块钱一大桶的净化水都不舍得喝,更别说4块钱一瓶的‘老人水’了。”右内社区净化水售卡处的工作人员对记者说。

  经营超市多年的安徽籍老板孙先生表示:“按我的经验,这种水应该只是在网上卖,实体销售还没什么把握,一是价格,二是还没什么人认可。”

  与此同时也有消费者持支持态度。退休教师曹文竹对记者说:“老年养生还是要相信科学,与其听讲座花几万块钱买一些三无产品,还不如每天花10块钱喝两瓶锂水。能否起到作用不重要,最起码喝的是高品质矿泉水。”

  饮用水进入第三个发展阶段

  中国食品产业分析师朱丹蓬在接受消费日报记者采访时表示:“中国的饮用水行业,整体的发展有三个阶段:第一个阶段是喝干净的水;第二个阶段是喝好水;第三个阶段就是喝养生的水、喝有功能性的水、喝有需求的水。锂水其产品的重度消费人群就是中老年人,这一点不仅匹配了其自身的一个发展需求,也匹配了整个行业的一个发展趋势,更匹配了整个消费端不断倒逼产业端的一个前景,因此这一个卖点还是不错的。有需要的人群,或者说有大健康意识的人群,有养生意识的消费人群,肯定会去尝试。首先消费者有这个刚需;第二,生产商是一个非常大的知名品牌。两点因素决定了消费者肯定要去尝试。”

  对于功能性饮用水的未来发展,朱丹蓬说:“怎么落地,怎么传播,怎么形成一个粘性,这个很关键。生产商和经营者需要考虑的是,通过怎样的一个渠道,怎样的一个传播方式,怎样的一个与重度消费人群的互动,是整个项目落地、变现的一个核心。这也是在考验产品与重度消费人群之间的一个关联性,或者说整个互动性的很重要的一个因素。



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